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マーケティング

12の神薬とは?・・・中国人の爆買い製品について

情報ニュースでも度々取り上げられているように、中国人や台湾人旅行者の間で、日本のドラックストアで購入できる一般用医薬品が、お土産として人気になっています。現地のSNSや、旅行者向けの情報誌において話題になることで注目を浴 …

コトラー 4つのブランド戦略・・・医薬品の場合

アメリカ人経営学者コトラーは、製品カテゴリーとブランド名を、それぞれ「既存」と「新規」の軸にマトリックスをつくり、ブランド戦略を検討する際の4つの方法を提示しました。ライン拡張戦略すでに成功・浸透したブランド名を使って、 …

製品ライフサイクル(具体例)・・製品にも寿命がある。

製品には、生き物と同様に寿命があります。この寿命のことを製品ライフサイクル、もしくはプロダクトライフサイクルを呼びます。売上高・利益の変化、ライバル企業の影響と、それに対するマーケティング戦略の観点から、「導入期」「成長 …

価格感度測定法(PSM)・・医薬品の場合

価格感度測定法(PSM:Price Sensitivity Meter)消費者に対する4つの質問を元に、「どれくらいの販売価格が妥当か」という金額水準を導き出す考え方です。新規商品の価格設定を検討する際に、市場調査におい …

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